Các chiến dịch PR của Coke đã cố gắng tác động đến quan điểm của thanh thiếu niên về tác động sức khỏe của soda

In E-mail Chia sẻ Tweet

Thông tin mới được đăng

Phát hành ngay lập tức: Thứ 18, ngày 2019 tháng XNUMX năm XNUMX
Để biết thêm thông tin, hãy liên hệ: Gary Ruskin, +1 415 944-7350

Các tài liệu nội bộ của Công ty Coca-Cola cho thấy công ty dự định sử dụng các chiến dịch quan hệ công chúng như thế nào để tác động đến nhận thức của thanh thiếu niên về các nguy cơ đối với sức khỏe của các sản phẩm của mình, bao gồm cả nước ngọt có đường, theo một nghiên cứu được công bố ngày hôm nay trên Tạp chí Quốc tế về Nghiên cứu Môi trường và Sức khỏe Cộng đồng.

Một Tài liệu Coca-Cola cho thấy rằng các mục tiêu của chiến dịch quan hệ công chúng bao gồm “Tăng điểm số về sức khỏe của thương hiệu Coke với thanh thiếu niên” và “Tăng cường uy tín trong lĩnh vực sức khỏe và hạnh phúc”.

Nghiên cứu được thực hiện bởi Đại học Deakin của Úc và Quyền được biết của Hoa Kỳ, một nhóm người tiêu dùng và sức khỏe cộng đồng phi lợi nhuận. Nó dựa trên hai yêu cầu quan hệ công chúng của Công ty Coca-Cola đối với các đề xuất, Thế vận hội Olympic mùa hè Rio 2016 và cho nó Chiến dịch Phong trào là Hạnh phúc. Quyền được biết của Hoa Kỳ có được các tài liệu thông qua yêu cầu hồ sơ công khai của tiểu bang.

“Các tài liệu cho thấy Coca-Cola đã cố gắng sử dụng quan hệ công chúng để thao túng thanh thiếu niên nghĩ rằng soda có đường là tốt cho sức khỏe, trong khi thực sự nó làm tăng nguy cơ béo phì, tiểu đường và các bệnh tật khác”, Gary Ruskin, đồng tác giả của nghiên cứu cho biết , và là đồng giám đốc của US Right to Know. “Các công ty thuốc lá không nên nói cho thanh thiếu niên biết điều gì là tốt hoặc không tốt cho sức khỏe, và Coca-Cola cũng vậy”.

Ruskin nói: “Chúng tôi đang kêu gọi các chính phủ và các cơ quan y tế công cộng điều tra cách thức Coca-Cola sử dụng quan hệ công chúng để thao túng trẻ em và thanh thiếu niên theo những cách có thể gây hại cho sức khỏe của chúng.

Nghiên cứu kết luận rằng, “Ý định và khả năng sử dụng các chiến dịch PR của Coke để tiếp thị trẻ em sẽ gây ra mối quan tâm nghiêm trọng về sức khỏe cộng đồng, do việc trẻ em tiếp xúc với việc tiếp thị thực phẩm không lành mạnh có thể là một yếu tố góp phần quan trọng làm tăng tỷ lệ béo phì ở trẻ em . ”

“Trên toàn cầu, Coke đưa ra cam kết giảm thiểu việc trẻ em tiếp thị các sản phẩm không lành mạnh. Nhưng những gì họ nói trước công chúng trái ngược với các tài liệu nội bộ cho thấy họ cố tình nhắm mục tiêu vào trẻ em như một phần trong nỗ lực thăng tiến của họ ”, đồng tác giả của nghiên cứu, Phó giáo sư Gary Sacks từ Đại học Deakin cho biết.

Nghiên cứu trên Tạp chí Quốc tế về Nghiên cứu Môi trường và Sức khỏe Cộng đồng do Benjamin Wood, một nghiên cứu sinh tiến sĩ tại Đại học Deakin, đồng tác giả; Gary Ruskin, đồng giám đốc của US Right to Know, và Phó giáo sư Gary Sacks của Đại học Deakin.

Mô hình chính tài liệu từ nghiên cứu cũng có sẵn trong Kho lưu trữ tài liệu ngành thực phẩm của Thư viện tài liệu ngành UCSF, Trong Bộ sưu tập ngành công nghiệp thực phẩm USRTK.

Để biết thêm thông tin về Quyền được biết của Hoa Kỳ, hãy xem các tài liệu học thuật của chúng tôi tại https://usrtk.org/academic-work/. Để biết thêm thông tin chung, hãy xem usrtk.org.

-30