Kampanye Coke PR Mencoba Mempengaruhi Pandangan Remaja tentang Dampak Kesehatan Soda

Mencetak Email Bagikan Tweet

Siaran Pers

Untuk Siaran Segera: Rabu, 18 Desember 2019
Untuk Informasi Lebih Lanjut Hubungi: Gary Ruskin, +1 415 944-7350

Dokumen internal Coca-Cola Company menunjukkan bagaimana perusahaan bermaksud menggunakan kampanye hubungan masyarakat untuk mempengaruhi kesadaran remaja akan risiko kesehatan dari produknya, termasuk soda manis, menurut sebuah penelitian yang diterbitkan hari ini dalam Jurnal Internasional Penelitian Lingkungan dan Kesehatan Masyarakat.

Satu Dokumen Coca-Cola menunjukkan bahwa sasaran kampanye hubungan masyarakatnya mencakup "Meningkatkan skor kesehatan merek Coke dengan remaja" dan "Menekan kredibilitas dalam bidang kesehatan dan kesejahteraan".

Studi ini diproduksi oleh Deakin University Australia dan US Right to Know, sebuah kelompok konsumen nirlaba dan kesehatan masyarakat. Hal ini didasarkan pada dua permintaan hubungan masyarakat Coca-Cola Company untuk proposal, untuk Pertandingan Olimpiade Musim Panas Rio 2016 dan untuk itu Gerakan adalah kampanye Kebahagiaan. Hak untuk Mengetahui AS memperoleh dokumen melalui permintaan catatan publik negara bagian.

“Dokumen menunjukkan bahwa Coca-Cola mencoba menggunakan hubungan masyarakat untuk memanipulasi remaja agar berpikir bahwa soda manis itu sehat, padahal soda itu benar-benar meningkatkan risiko obesitas, diabetes, dan penyakit lainnya,” kata Gary Ruskin, salah satu penulis studi tersebut. , dan direktur bersama Hak untuk Tahu AS. “Perusahaan tembakau tidak boleh memberi tahu remaja apa yang sehat atau tidak sehat, begitu pula Coca-Cola.”

"Kami menyerukan pemerintah dan badan kesehatan masyarakat untuk menyelidiki bagaimana Coca-Cola menggunakan hubungan masyarakat untuk memanipulasi anak-anak dan remaja dengan cara yang dapat membahayakan kesehatan mereka," kata Ruskin.

Studi tersebut menyimpulkan bahwa, “Niat dan kemampuan Coke untuk menggunakan kampanye PR untuk memasarkan kepada anak-anak harus menyebabkan masalah kesehatan masyarakat yang serius, mengingat paparan anak-anak terhadap pemasaran makanan yang tidak sehat kemungkinan besar menjadi kontributor penting untuk peningkatan tingkat obesitas pada masa kanak-kanak . ”

“Secara global, Coke membuat janji publik untuk mengurangi eksposur anak-anak pada pemasaran produk yang tidak sehat. Tapi apa yang mereka katakan di depan umum bertentangan dengan dokumen internal mereka yang menunjukkan bagaimana mereka sengaja menargetkan anak-anak sebagai bagian dari upaya promosi mereka, ”kata rekan penulis studi tersebut, Associate Professor Gary Sacks dari Deakin University.

Studi dalam Jurnal Internasional Penelitian Lingkungan dan Kesehatan Masyarakat ini ditulis bersama oleh Benjamin Wood, seorang mahasiswa doktoral di Deakin University; Gary Ruskin, wakil direktur Hak untuk Tahu AS, dan Associate Professor dari Deakin University, Gary Sacks.

The kunci dokumen dari studi tersebut juga tersedia di Arsip Dokumen Industri Makanan dari Perpustakaan Dokumen Industri UCSF, Dalam Koleksi Industri Makanan USRTK.

Untuk informasi lebih lanjut tentang Hak untuk Tahu AS, lihat makalah akademis kami di https://usrtk.org/academic-work/. Untuk informasi yang lebih umum, lihat usrtk.org.

-30-