کمپین های روابط عمومی کک سعی داشتند بر دیدگاه نوجوانان در مورد تأثیرات نوشابه تأثیر بگذارند

چاپ پست الکترونیک (ایمیل) اشتراک گذاری توییتر

انتشار اخبار

برای آزادی فوری: چهارشنبه ، 18 دسامبر 2019
برای اطلاعات بیشتر با Gary Ruskin ، +1 415 944-7350 +XNUMX تماس بگیرید

اسناد داخلی شرکت کوکاکولا نشان می دهد که چگونه این شرکت قصد دارد از کمپین های روابط عمومی برای تأثیرگذاری بر احساس نوجوانان در مورد خطرات سلامتی محصولات خود ، از جمله نوشابه شیرین ، استفاده کند. طبق مطالعه ای که امروز منتشر شده است در مجله بین المللی تحقیقات محیطی و بهداشت عمومی.

یک سند کوکاکولا نشان می دهد که اهداف کمپین روابط عمومی آن شامل "افزایش نمرات سلامت مارک کک با نوجوانان" و "اعتبار سیمان در فضای سلامتی و رفاه" است.

این مطالعه توسط دانشگاه Deakin استرالیا و ایالات متحده حق دانستن ، یک مصرف کننده غیرانتفاعی و یک گروه بهداشت عمومی تولید شده است. این درخواست بر اساس دو درخواست روابط عمومی شرکت کوکاکولا برای پیشنهاد ، برای است بازی های المپیک تابستانی 2016 ریو و برای آن کمپین حرکت خوشبختی است. حق دانستن ایالات متحده اسناد را از طریق درخواست سوابق عمومی ایالتی بدست آورده است.

گری راسکین ، یکی از نویسندگان این مطالعه ، گفت: "اسناد نشان می دهد که کوکا کولا سعی کرده است از روابط عمومی برای دستکاری نوجوانان در فکر سالم بودن نوشابه شیرین استفاده کند ، در حالی که خطر چاقی ، دیابت و سایر بیماری ها را افزایش می دهد." ، و مدیر مشترک حق دانستن ایالات متحده است. "شرکت های دخانیات نباید به نوجوانان بگویند که چه چیزی سالم است یا نه ، و همچنین کوکا کولا نباید به آنها بگوید."

راسکین گفت: "ما از دولت ها و آژانس های بهداشت عمومی می خواهیم که تحقیق کنند که چگونه کوکا کولا از روابط عمومی برای دستکاری کودکان و نوجوانان به روش هایی که ممکن است به سلامتی آنها آسیب برساند استفاده می کند."

این تحقیق نتیجه گیری می کند که ، "با توجه به اینکه قرار گرفتن در معرض بازاریابی غذاهای ناسالم در کودکان احتمالاً نقش مهمی در افزایش میزان چاقی کودکان دارد ،" قصد و توانایی کک در استفاده از کمپین های روابط عمومی برای بازاریابی کودکان باید نگرانی جدی در مورد بهداشت عمومی ایجاد کند. "

"در سطح جهان ، كوك تعهدات عمومی را برای كاهش مواجهه كودكان با بازاریابی محصولات ناسالم می دهد. اما آنچه آنها در جمع بیان می کنند با اسناد داخلی آنها که نشان می دهد چگونه آنها به عنوان بخشی از تلاش های خود برای ارتقا هدف قرار دادن کودکان در تضاد هستند ، مغایرت دارد. "، همیار نویسنده این مطالعه ، دانشیار گری ساکس از دانشگاه دیکین گفت.

این مطالعه در مجله بین المللی تحقیقات محیطی و بهداشت عمومی توسط بنیامین وود ، دانشجوی دکترای دانشگاه دیکین انجام شده است. گری راسکین ، مدیر مشترک حق دانستن ایالات متحده و دانشیار دانشگاه دیکین ، گری ساکس.

La کلید اسناد و مدارک از این مطالعه نیز در دسترس است بایگانی اسناد صنایع غذایی از کتابخانه اسناد صنعت UCSF، در مجموعه صنایع غذایی USRTK.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد حق دانستن ایالات متحده ، به مقالات دانشگاهی ما در مراجعه کنید https://usrtk.org/academic-work/. برای اطلاعات بیشتر بیشتر ، مراجعه کنید به usrtk.org.

-30